Яндекс Товары: Бесплатный инструмент для увеличения продаж
Это бесплатный инструмент для интернет-магазинов, который дает максимальную видимость и переходы от покупателей, готовых к покупке.
1. Что такое «Яндекс Товары»
2. Как это работает
3. Яндекс Товары vs. Яндекс Маркет: Ключевое отличие
4. Где показываются товары
Факторы, влияющие на показ
1. Что такое «Яндекс Товары»
С его помощью вы можете:
- Работать с представлением магазина и ассортимента в Поиске.
- Смотреть аналитику трафика и конверсии по Поиску.
- Работать с репутацией (анализировать оценки, рейтинг и отвечать на отзывы).
Главная выгода: Вы получаете высокоцелевые переходы бесплатно, при этом покупка всегда совершается на вашем сайте, давая вам полный контроль над клиентом и продажей.
2. Как это работает
Процесс подключения вашего ассортимента к Поиску Яндекса состоит из трёх простых шагов:
1. Загрузка ассортимента
Вы загружаете товарные фиды (каталоги товаров) в кабинет Яндекс Товаров. Яндекс тщательно проверяет ваши предложения.
2. Товары отображаются в Поиске
После успешной проверки ваши предложения могут оказаться в поисковой выдаче. Покупатели увидят их и совершат покупки на сайте вашего магазина.
3. Продавец анализирует продажи
Результаты продаж и общую аналитику можно увидеть в едином кабинете, используя рекомендации Яндекса для повышения конверсий.
3. Яндекс Товары vs. Яндекс Маркет: Ключевое отличие
Крайне важно понимать, что Яндекс Товары — это не то же самое, что маркетплейс. Функционально они решают разные бизнес-задачи.
| Параметр | Яндекс Товары | Яндекс Маркет |
| Основная цель | Видимость в Поиске и привлечение бесплатного трафика | Прямая продажа и работа с комиссией (маркетплейс) |
| Место совершения покупки | Ваш собственный сайт | Платформа Яндекс.Маркет |
| Модель оплаты | Бесплатно (требуется только качественный фид и сайт) | Комиссия с продаж (CPA) или плата за клики (CPC) |
| Контроль над клиентом | Полный (покупатель — ваш прямой клиент) | Ограниченный (покупатель проходит через платформу Маркета) |
| Роль в Поиске | Источник данных для обогащенных сниппетов и товарных блоков | Отдельный сервис (часто с платным размещением) |
4. Где показываются товары
Яндекс использует данные из вашего фида, а также информацию, собранную роботами с вашего сайта (с помощью микроразметки). Ваши товары могут отображаться в самых заметных местах:
- Органический сниппет
- Обогащенный сниппет
- Товарный блок "Цены в магазинах"
- Товарный блок "Популярные товары"
- Раздел Поиска "Картинки"
- Раздел Поиска "Товары" и Товарный режим в выдаче
Факторы, влияющие на показ
Фиды и микроразметка не гарантируют, что товары попадут в результаты поиска. На позицию товара в поисковой выдаче могут влиять разные факторы:
- Насколько товар соответствует запросу и интересам покупателя.
- Регион, который пользователь установил в браузере.
- Наличие товара и возможность его доставки в регион покупателя.
- Совпадение информации в товарном фиде с данными на сайте магазина.
- Удобство сайта для покупки.
Яндекс Товары — это бесплатный канал для любого e-commerce проекта. Он даёт вам возможность эффективно бороться за покупателя, если вы внимательно следите за качеством данных.
Полная информация о Яндекс.Товары в официальной справке: https://yandex.ru/support/merchants/ru/
