Что такое GEO-продвижение и почему это важно для бизнеса
Через классическое SEO становится сложнее добывать трафик, а привычные поисковые системы уступают место искусственному интеллекту.
Пользователи всё чаще задают вопросы не в Яндекс или Google, а напрямую ChatGPT, Яндексу с Алисой или другие нейросети. И если раньше нужно было попасть в ТОП поисковой выдачи, а теперь ещё и важно оказаться в ответе нейросети.
Вот здесь и начинается GEO-продвижение — Generative Engine Optimization.
Что такое GEO
Если упрощенно: SEO помогает сайту подниматься в поисковой выдаче, а GEO помогает бренду попадать в ответы ChatGPT, Google AI или Яндекса.
Когда пользователь запрашивает:
ИИ формирует ответ, собирая и анализируя данные с различных источников: отраслевых рейтингов, отзывов клиентов, кейсов агентств, а также открытых публикаций и исследований. На основе этого анализа он формирует структурированный и обоснованный ответ, иногда частично цитируя авторитетные бренды или их сайты для примеров, чтобы проиллюстрировать выводы.
Задача GEO — добиться, чтобы ИИ-ассистент использовал контент с вашего сайта для формирования своего ответа.
Зачем быть в ответах нейросети?
Исследование АПУМ за февраль 2025 года зафиксировало сдвиг в поведении: для 70% россиян нейросеть стала таким же привычным источником данных, как и классический поисковик. Более того, свыше 40% пользователей выработали продвинутую тактику — они используют ИИ как «умный фильтр» или первого консультанта в рабочих вопросах, а для проверки и углубления данных обращаются к традиционному поиску.
Исследование маркетингового агенство АПУМ, impulse.guru и соцсеть для нетворкинга ИТ- и digital-специалистов Сетка (от hh.ru) при поддержке SpyWords.
Исследование Authority Hacker показало, что трафик из нейросетей (например, из ChatGPT) в 3 раза чаще приводит к подписке на рассылку, чем трафик из Google. Это — яркий пример более высокой конверсии по определенным действиям.
Не стоит ожидать, что по всем коммерческим запросам ("купить телефон") конверсия из AI-ответов будет всегда выше. Однако для запросов, связанных со сравнением, выбором, изучением и решением проблем ("что лучше для...", "как выбрать...", "сравнение характеристик"), качество лидов и вероятность конверсии будут существенно выше, так как вы получаете уже "подогретого" и доверяющего вам пользователя.
Внедрять стратегии GEO (оптимизации под нейросети) нужно уже сейчас. Это обусловлено стремительным ростом доли нейропоиска и тотальной интеграцией ИИ-технологий в основные поисковые системы — Яндекс и Google.
GEO против SEO: в чем разница
Многие думают, что GEO — это “новое SEO”, но это не совсем так.
Скорее — это эволюция SEO, адаптированная под эпоху искусственного интеллекта.
| Параметр | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Цель | Привести трафик на сайт | Стать источником ответа для нейросети |
| Фокус | Сайт компании | Бренд в целом (сайт, отзывы, статьи на других площадках, данные в справочниках) |
| Подход | Техническая оптимизация, ключевые слова и ссылки | Оптимизация привычного контента под нейросети |
| Контент | Для людей и алгоритмов поисковиков | Для нейросети, которая переработает его для человека |
GEO не вытеснит SEO — они работают в связке.
SEO необходим для того, чтобы получать поисковый трафик, а GEO для трафика из нейросетей. То есть это не замена потому что источники трафика разные.
Это как два слоя одной стратегии:
- SEO — фундамент,
- GEO — надстройка, которая делает бренд видимым для искусственного интеллекта.
Фактически, GEO работает по двум направлениям: привлекает трафик на сайт через поисковики (SEO) и комплексно повышает узнаваемость бренда (SERM), что в разы увеличивает охват и повышает доверие.
Почему GEO важно для бизнеса уже сегодня
Снижение органического трафика не случайно. При информационных запросах поисковые системы всё активнее выводят AI-ответы на первый план, а традиционные результаты отходят на второй.. Ключевое преимущество нейросетей в том, что в них пока нет встроенной рекламы. Конкуренция сводится к чистой экспертизе: кто правильно всё сделал, тот и побеждает, обходя конкурентов не бюджетом, а грамотной стратегией.
И если ваш бренд там не упоминается — вы теряете клиентов, даже не зная об этом.
GEO помогает решать эту задачу:
- усиливает цифровое присутствие бренда;
- повышает вероятность цитирования в ответах ИИ;
- сохраняет видимость и доверие аудитории, даже при падении трафика из классического поиска.
Внедряя GEO сегодня, вы не просто адаптируетесь к тренду, а получаете реальное конкурентное преимущество на заре нового этапа развития поиска.
Как попасть в нейровыдачу
Первые эксперименты и кейсы уже показывают: нейросети выбирают структурированный, экспертный и достоверный контент.
Вот несколько принципов GEO-оптимизации:
- Создавайте экспертный контент.
Пишите как профессионал, а не просто для SEO-ботов. Добавляйте реальные данные, кейсы, мнения специалистов. - Структурируйте материал.
Используйте списки, таблицы, FAQ-блоки, подзаголовки. ИИ любит порядок. - Публикуйтесь на внешних площадках.
Статьи на медиаресурсах, интервью, рейтинги и отзывы усиливают «цифровой след» бренда. - Работайте с репутацией.
Нейросети анализируют упоминания, цитаты и контекст вокруг бренда.Чем чаще вас цитируют — тем выше доверие ИИ. - Следите за достоверностью.
Генеративные системы ценят точность и проверенные источники. Не используйте устаревшие данные.
Формула проста:
GEO в 2025 году: тренды и возможности
2025-й — год, когда GEO из эксперимента превращается в полноценное направление digital-маркетинга. На российском рынке пока нет перенасыщения — и те, кто начнёт сейчас, получат фору.
Тренды, на которые стоит обратить внимание:
- рост AI-поиска в Google и Яндексе (нейропоиск);
- появление новых платформ (DeepSeek, ChatGPT Search и др.);
- усиление роли человеческой экспертности — ИИ всё чаще «учится» у реальных специалистов.
По сути, GEO открывает окно возможностей, где умный контент становится главной валютой digital-продвижения.
Важно отметить, что сегодня GEO-оптимизация — это в первую очередь инструмент для привлечения целевой аудитории через информационный трафик. В дальнейшем эта заинтересованная аудитория может стать вашими клиентами.
Вывод
SEO всё ещё живо и будет жить. Оно просто трансформируется, принимая новые формы, таких как GEO.
ipos.digital — агентство с более чем 10-летним опытом в digital-маркетинге. Занимаем 1 место в Екатеринбурге среди агентств по SEO-продвижению по версии Рейтинга Рунета и активно внедряем технологии GEO-оптимизации для компаний.
Наша миссия — помогать бизнесу быть видимым в сети Интернет, где конкуренция идёт не только за позиции в поиске, но и за место в ответах искусственного интеллекта.
