Конский труд дизайнера или как мы создавали трендовый календарь на 2026 год

Горящий дедлайн, ожидание убойного креатива и... конь в пальто. Да, вы не ослышались. Именно эта безумная идея легла в основу трендового календаря на 2026 год. Как мы соединили ностальгию по 90-м, советские ковры и искусственный интеллект, чтобы создать продукт, который хочется разглядывать. Читайте историю о том, как рождался дизайн, заставляющий улыбаться и вспоминать детство.

Что делать когда дедлайн горит, а от дизайнера ждут убойный креатив?

Каждый год мы готовим подарки для наших партнеров и заказчиков, среди которых всегда есть наш фирменный календарь.

Дизайнеры компании постоянно отслеживают актуальные диджитал-тренды. Анализируя успешные примеры прошлых лет, ставшие популярными среди дизайнеров всего мира, мы решили припудрить тематику чисто российской историей.

Наши календари, в которых был акцент на ностальгии вызвали теплые воспоминания и улыбки у наших партнеров и заказчиков. Мы решили продолжить тематику советского времени и сделать весь подарок с вайбом 90-х, в том числе наш главный элемент - квартальный календарь.

Кто, кто — конь в пальто!

В качестве центрального образа календаря была выбрана стилизованная лошадь в классическом пальто. Эта идея возникла не случайно: 2026 год по восточному календарю — это год Красной Огненной Лошади, символизирующей энергию, страсть и движение вперёд. Мы решили творчески переосмыслить этот символ, соединив его с узнаваемым элементом из прошлого — тем самым пальто, которое было практически в каждой семье на постсоветском пространстве.

"А давайте сделаем коня в пальто!", - предложил один из наших дизайнеров. Идея оказалась настолько необычной и забавной, что сразу же попала в список потенциальных концептов.

Но важно было убедиться, что эта идея понравится нашим заказчикам. Был проведен опрос среди представителей целевой аудитории. Результаты подтвердили правильность выбранного направления: большинство респондентов оценили концепт как оригинальный, вызывающий положительные эмоции и приятные воспоминания.

Альтернативные концепты

Мы хотели сделать образ, который будет знаком и понятен многим. Сначала думали взять героя из известного новогоднего фильма — Ипполита, поместить его в ванну под струю воды. Идея интересная, но хочется больше праздника.

Представляли себе типовую постсоветскую квартиру, теплую, уютную и поднимающуюся волну приятных воспоминаний: новогодняя елка с дождиком, ламповый телик с заставкой вид, пузырь битнера в серванте, старый магнитофон, календарь с Джеки Чаном или моделью в купальнике. Но когда собрали все эти детали вместе, поняли — получилось слишком много всего. Взгляд не знает, за что зацепиться.

Поэтому выбрали один главный предмет — советский ковёр. Его помнят все, он вызывает тёплые чувства. Многие в детстве водили пальчиком по узору перед сном. Этот простой образ рассказывает целую историю без лишних деталей.

Искусственный интеллект с советским менталитетом

Одним из ключевых этапов создания календаря стало использование искусственного интеллекта. Чтобы достичь реалистичности мы детально отрисовали образ лошади, особенно важные детали: шерсть животного, мех на воротнике пальто и саму ткань. Волосок к волоску, привлекательные и тактильно приятные текстуры.

Реализация ковра стоила “конских” усилий. Стандартные алгоритмы нейросетей не распознавали характерные особенности советского ковра.

Для точной передачи деталей мы привлекли фокус-группу. На основе коллективных воспоминаний участников, просмотра архивных фото был создан сводный эскиз, сохранивший аутентичную цветовую палитру и ту самую текстуру.

Искусственный интеллект позволил преобразовать эскиз ковра в объемное текстурированное изображение. Глубина проработки визуала — от передачи структуры ворса до игры света на поверхности — придала дизайну реалистичность и тактильную выразительность.

Выбор технологии печати

Ключевой задачей на этапе производства стало создание не только визуально привлекательного, но и тактильно интересного продукта. Для достижения этого эффекта был выбран мелованный картон повышенной плотности с элементами выборочного лакирования на шерсти лошади, пальто и цифрах нового года, создающие эффект трёхмерности.

Использовались методы глубокой печати, обеспечивающие четкость деталей и яркость цветов. Текстура материала имитировала ощущение гладкой шерсти и мягкой поверхности пальто, вызывая желание провести рукой по изображению.

Итоговый результат

В результате был создан календарь, объединивший современные технологии с ностальгической эстетикой. Проект продемонстрировал эффективность комплексного подхода — от изучения и знания целевой аудитории до технической реализации.

Календарь на 2026 год доказал, что даже в цифровую эпоху печатные продукты остаются эффективным инструментом брендинга, способным вызывать сильный эмоциональный отклик, заставляющих конечного пользователя окунуться в прошлое и немного улыбнуться.